商业插画在品牌视觉形象设计有什么作用

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（一） 商业插画能直观的传递品牌信息
品牌形象是品牌竞争的产物，一方面表现为品牌的名称、广告、销售、包装、扩张等企业自身发展中的产物，另一方面表现为满足人们情感寄托的载体，以品牌价值来显示消费者的心理、地位、身份等个性化形象。文字描述难以达到达到图形的直观性和诉求力，商业插画，首先让大众对品牌的产品或服务有一个具体直观的认识。

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商业插画的不同风格能体现不同品牌的特点，比如：时尚风格插画多用于相关女性产品或服务的品牌；唯美风格插画多用于游戏、贺卡等相关产品；科幻风格插画多用于与科技或游戏相关的品牌；

装饰风格插画，多运用于家具、服装、布艺等相关品牌产品。商业插画作为最一种直观的、独特的视觉语言，相较于文字更直观，能快速将品牌信息清晰、明确的传递给受众，并激发消费者的兴趣，使消费者对品牌产生认同，最终产生消费行为。

（二）商业插画具有强视觉冲击力，加深消费者记忆
插画是通过图像表达文字，将文字具体形象化，图像本身具有较强的视觉冲击力，表达简洁明了。好的插画设计，不仅能将品牌信息准确传达给受众，还能给予受众强的视觉冲击力，加深受众对品牌形象的记忆。

插画中充满活力的形象和色彩，独特的造型和趣味性的画面，刺激人们的视觉，可以有效的吸引潜在消费者的注意，激发他们审视商业插画中所展示的产品或服务等信息，加深他们对品牌的认知和记忆。

如设计师瑟奇·塞德利茨2008年为达沃丰公司设计的《世界地图》广告牌海报，用插画的表现形式，展现出达沃丰公司的服务，跨国性移动电话营办商，世界最大的流动通讯网络公司之一。设计师通过用代表不同国家特征的图案，排列组合成世界地图的造型，简介清晰的表现达沃丰的世界移动通信的服务特点。

（三）商业插画可以强化品牌产品和服务的感染力，满足消费者审美需求
商业插画既有实用性的同时还有艺术性，具有独特的审美内涵和美学价值。生活质量在不断提高，越来越多的人开始注重对精神层面的追求，不仅再是停留在物质层面。具有艺术感染力的商业插画，给受众以美的享受，同时满足他们的审美需求。

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